Pengaruh Interaksi Real-time dan Promo Eksklusif dan Promo Eksklusif pada Live TikTok terhadap Keputusan Pembelian Konsumen UMKM Sari Kayla Roti dan Kue dalam Mendukung Entrepreneurship Perempuan

Abstract

Pesatnya perkembangan social commerce dalam satu dekade terakhir menempatkan live streaming commerce sebagai saluran transaksi utama, khususnya di Indonesia yang memegang basis pengguna TikTok terbesar secara global. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh interaksi real-time (????1 ) dan promo eksklusif (????2 ) pada Live TikTok terhadap keputusan pembelian konsumen (????) pada UMKM Sari Kayla Roti dan Kue di Cimahi, Kabupaten Bandung Barat. Sebagai usaha yang dikelola oleh perempuan, kajian ini juga mengeksplorasi bagaimana teknologi interaktif mendukung entrepreneurship perempuan. Menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode deskriptif dan kausal, kuesioner terstruktur disebarkan secara digital kepada 100 responden yang dipilih melalui purposive sampling. Data dianalisis menggunakan regresi linear berganda dibantu SPSS 27. Hasil uji validitas dan reliabilitas membuktikan seluruh indikator valid (????hitung > 0,1966) dan reliabel (???? > 0,70). Pengujian asumsi klasik mengonfirmasi data residual berdistribusi normal, bebas dari multikolinearitas, autokorelasi, serta heteroskedastisitas minor. Uji hipotesis parsial (uji t) menunjukkan interaksi real-time berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian (????hitung = 5,143; ???? = 0,001), begitu pula dengan promo eksklusif (????hitung = 2,171; ???? =0,032 ). Secara simultan (uji F), kedua variabel berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian (????hitung = 26,706; ???? = 0,001) dengan kontribusi R-Square sebesar 35,5%. Hal ini menegaskan bahwa integrasi komunikasi personal digital dan urgensi temporal menjadi instrumen pemberdayaan digital yang efektif bagi wirausahawan perempuan.