Pengaruh Konten Video Dan Brand Trust Terhadap Efektivitas Digital Marketing di Media Sosial Instagram International Women University Sebagai Strategi Peningkatan Daya Saing

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh konten video dan brand trust terhadap efektivitas digital marketing di media sosial Instagram International Women University (IWU). Penelitian ini juga mengkaji implikasi temuan sebagai strategi peningkatan daya saing institusi di era digital. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Hasil penelitian menunjukkan bahwa konten video (X1) dan brand trust (X2) secara parsial dan simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap efektivitas digital marketing (Y). Nilai R square sebesar 0,717 menunjukkan bahwa konten video dan brand trust secara simultan mampu menjelaskan 71,7% variasi dalam efektivitas digital marketing, sedangkan sisanya 28,3% dijelaskan oleh faktor lain di luar penelitian. Berdasarkan hasil penelitian, dapat disimpulkan bahwa efektivitas digital marketing IWU dapat ditingkatkan melalui optimalisasi konten video dan penguatan brand trust. Temuan ini memberikan implikasi praktis bagi IWU untuk mengintegrasikan kedua strategi tersebut sebagai upaya peningkatan daya saing di tingkat nasional dan internasional. Penelitian selanjutnya disarankan untuk menambahkan variabel lain seperti brand image atau perceived value serta memperluas objek penelitian pada beberapa perguruan tinggi.

This study aims to analyze the influence of video content and brand trust on the effectiveness of digital marketing on Instagram social media at International Women University (IWU). This research also examines the implications of the findings as a strategy to enhance institutional competitiveness in the digital era. The research method used is a quantitative approach with a survey method. The results show that video content (X1) and brand trust (X2) partially and simultaneously have a positive and significant effect on digital marketing effectiveness (Y). The R square value of 0.717 indicates that video content and brand trust simultaneously explain 71.7% of the variation in digital marketing effectiveness, while the remaining 28.3% is explained by other factors outside the research. Based on the research findings, it can be concluded that IWU's digital marketing effectiveness can be improved through optimizing video content and strengthening brand trust. These findings provide practical implications for IWU to integrate both strategies as an effort to enhance competitiveness at the national and international levels. Future research is suggested to add other variables such as brand image or perceived value and expand the research object to several universities.