PENGARUH KONTEN KEWIRAUSAHAAN PADA PLATFORM TIKTOK DAN MOTIVASI TERHADAP MINAT BERWIRAUSAHA MAHASISWI AKTIF ADMINISTRASI BISNIS TAHUN 2026 UNIVERSITAS WANITA INTERNASIONAL

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh konten kewirausahaan pada platform TikTok dan motivasi, baik secara parsial maupun simultan, terhadap minat berwirausaha mahasiswi aktif Administrasi Bisnis tahun 2026 Universitas Wanita Internasional. Rasio kewirausahaan Indonesia masih rendah dibandingkan beberapa negara ASEAN, di mana partisipasi perempuan dalam UMKM masih terkendala oleh keterbatasan informasi, rasa percaya diri, dan permodalan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Populasi penelitian berjumlah 1.145 mahasiswi aktif, dan sampel sebanyak 92 responden ditentukan menggunakan rumus Slovin dengan margin eror 10%. Data dikumpulkan melalui kuesioner terstruktur dan dianalisis menggunakan analisis deskriptif, uji asumsi klasik, serta analisis regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel konten kewirausahaan TikTok () dan motivasi () berada pada kategori tinggi dengan rata-rata skor berturut-turut sebesar 3,88 dan 3,90. Hasil uji instrumen menunjukkan seluruh butir valid () dan reliabel (Cronbach's Alpha ). Pengujian hipotesis membuktikan bahwa konten kewirausahaan di TikTok dan motivasi berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat berwirausaha secara parsial maupun simultan, dengan variabel motivasi memberikan pengaruh yang lebih dominan. Kesimpulannya, penguatan dorongan internal diimbangi paparan konten digital interaktif sangat krusial dalam meningkatkan minat wirausaha mahasiswi.