Pengaruh Inovasi Produk dan Media Sosial Marketing Instagram Terhadap Keputusan Pembelian Produk Pasar Global UMKM Cobana Moslem Kota Bandung

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Inovasi Produk dan Media Sosial Marketing Instagram terhadap keputusan pembelian produk Cobana Moslem Kota Bandung. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Dari populasi sebanyak 3.942, peneliti memperoleh penyebaran kuesioner kepada 100 orang responden yaitu konsumen Cobana Moslem yang dipilih menggunakan rumus Slovin. Teknik pengumpulan data dilakukan dengan menyebarkan kuesioner menggunakan skala Likert melalui Google Form. Teknik analisis data penelitian ini meliputi analisis deskriptif, analisis verifikatif dan uji Hipotesis menggunakan bantuan software IBM SPSS Statistik 31. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa terdapat pengaruh positif dan signifikan anatar variabel Inovasi Produk dan Media Sosial Marketing Instagram secara parsial maupun simultan terhadap Keputusan Pembelian.